Les marques Nintendo, IKEA ou encore Netflix sont parvenues à nouer des relations pérennes avec leurs consommateurs. Quels sont les challenges auxquels elles ont dû faire face pour se construire une telle réputation ? Découvrez-le dans Brand Success tome 2 qui sortira le 18 octobre 2019…
… en attendant, retrouvez les 4 vidéos teasers.
Fort du succès rencontré suite à la publication du premier ouvrage en 2016, Marc Drillech, directeur général du premier groupe d’enseignement supérieur privé IONIS Education Group, annonce la sortie du second tome aux éditions Fyp, en cette rentrée 2019. Ancien dirigeant de Publicis et enseignant depuis de nombreuses années, il met en lumière 50 réussites exceptionnelles du marketing et de la communication qui ont su perdurer et s’ancrer dans le quotidien de chacun. Il explique : « Une réussite dans un domaine et à une période particulière peut nourrir la réflexion et apporter des enseignements qui permettront de mieux développer ses marques, ses sites marchands, ses projets ». L’opportunité donc d’éveiller la curiosité des étudiants des écoles de communication et de marketing (dont l’ISEG, école membre du Groupe IONIS et co-responsable de l’ouvrage) et de rappeler aux professionnels que l’audace s’avère très souvent payante.
Les grandes réussites ayant en commun de permettre à tous de tirer des leçons utiles de marques ou d’institutions qui ne se situent pas uniquement dans le présent, ce livre a été pensé comme un réel support d’accompagnement pédagogique. À cette occasion, Marc Drillech a fait appel à l’expertise de Mercedes Erra, présidente exécutive d’Havas Worldwide et fondatrice de BETC pour signer la préface de ce tome 2. Figure incontournable des secteurs de la communication et de la publicité depuis près de 40 ans, elle en profite pour offrir un regard avisé sur ces marques d’aujourd’hui et de demain. Elle précise : « Ce livre, avec ces cas édifiants, relève donc pour moi d’une saine curiosité, si nécessaire dans notre métier. Il se situe aux confins de la théorie et de la pratique, là où une idée a le pouvoir de réduire une problématique sophistiquée en évidence. Nul doute qu’avec cet ouvrage la complexité de la communication s’efface derrière la concrétude des cas et que les passionnés du marketing s’en trouveront éclairés ».
Le livre est disponible sur Fyp Editions, Amazon ou encore le site de la Fnac.
Always, Like a Girl
American Legacy, The Truth
American Express, Small Business Saturday
Apple, Get a Mac
Asos, Le règne de l’influence
Avenir, « Myriam »
Benetton, Du suramour au désamour
Blackglama, What Becomes a Legend Most?
Budweiser, Whassup
« C’est qui le patron ?! », Transformer l’achat en acte militant
Daft Punk, Du neuf avec du vieux
Dim, La liberté chevillée au corps
Dos Equis, The Most Interesting Man in the World
Dyson, Le nouvel ingénieur
Energizer, Le lapin survolté
Géant Vert, Icône mondiale
Gillette, La perfection au masculin
GoPro, L’avènement du marketing communautaire
Guinness Book, Un record à lui tout seul
H&M, Reine de la collection capsule
IBM, Smart Ideas for Smarter Cities
Ice Buckett Challenge, Une mobilisation inattendue
IKEA, La designocratie
Kenzo, Démolir les codes avec style
Kit Kat, La pause tranquille
Kylie Cosmetics, De la télé-réalité à un empire de la beauté
L’Oréal, Because I’m Worth It
Lacoste, Entre héritage et modernité
E.Leclerc, Le parti-pris
Lego, La brique, c’est chic
Levi’s, L’icône qui traverse le temps
Lidl, Le repositionnement
Louboutin, Le rouge lui va si bien
M&M’s, Les personnages plus que les produits
Métro de Melbourne, Dumb Ways to Die
Michel et Augustin, Les entrepreneurs guérilleros
Netflix, L’art de ne jamais rembobiner
Nintendo, Mario, le tube du plombier
Obama 2008, « Yes, We Can »
Patagonia, La démarche environnementaliste
Perrier, Un succès fou
Peta, De l’agit-prop à l’agit-com
Pornhub, L’infréquentable fréquentable
Sécurité routière, Karl Lagerfeld
Supreme, L’art de la rareté
Tipp-Ex, The Tipp-Experience
Unicef, Tap Project
US School of Music, L’importance du déclic émotionnel
WestJet, Christmas Miracle
Yop, La marque des ados
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