Chaque année, les étudiants de 3ème année des 7 campus de France (Paris, Bordeaux, Lille, Lyon, Nantes, Strasbourg et Toulouse) de l’ ISEG s’affrontent durant un mois à l’occasion d’un challenge national avec pour objectif de répondre à une question importante pour une entreprise nationale. L’équipe vainqueur dans chaque campus se retrouve à Paris pour défendre son projet devant l’annonceur et son agence, qui décide ensuite en direct, du gagnant.
Pour l’édition 2019 du challenge, les annonceurs étaient en duo : l’association « Avec Modération ! » était accompagnée d’Heineken France.
Le brief a placé les étudiants au cœur même du sujet puisqu’il s’agissait de la consommation responsable, enjeu capital pour le secteur des boissons alcoolisées, auprès des jeunes (18-30 ans).
Encadrés par leurs intervenants, des professionnels de la communication et du marketing, les étudiants ont travaillé à la fois sur la stratégie, le discours, les moyens et les expressions créatives, amenant à penser un projet global autour de l’idée que consommer avec modération et raison n’est pas antinomique avec les notions de plaisir, de « coolitude », de convivialité, de moments festifs …
Un sujet de communication institutionnelle complexe mais très intéressant, qui a amené les étudiants à observer leur propre consommation d’alcool.
La grande finale du Challenge National s’est tenue le 5 février dernier sur le campus parisien de l’ISEG avec les 7 équipes finalistes, chacune représentant un campus, et en présence également des annonceurs : Pascal Sabrié, Président Heineken France, Pascale Perez-Castellano, Secrétaire Générale Heineken France et Alexis Capitant, Président de l’association Avec Modération !
Le podium de l’édition 2019 du Challenge National est :
#1 – l’équipe du campus de Lyon (photo)
#2 – l’équipe du campus de Nantes
#3 – l’équipe du campus de Paris
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