Joie, tristesse, colère, dégoût, peur, surprise, mépris…
Comment le marketing s’empare t-il de nos émotions ?
Comment le marketing s’empare t-il de nos émotions ?
Réponse le jeudi 23 mai prochain…
Chaque année, l’ISEG, la grande école du marketing et de la communication du groupe IONIS, organise son grand Séminaire National, dans le cadre du MK2 Bibliothèque, dédié à ses étudiants de 4e année provenant des 7 campus de France (Paris, Bordeaux, Lille, Lyon, Nantes, Strasbourg et Toulouse). Durant toute une journée, les étudiants assistent à des conférences (de style TedX) sur un thème choisi. L’édition 2019 porte sur la « Client Intelligence : le marketing des émotions ». Mais c’est également l’occasion de mesurer les talents créatifs de la promotion puisque dans chaque ville travaille des équipes qui visent à remporter le trophée de la meilleure vidéo réalisée autour de ce thème. Cette journée se clôturera donc par ce challenge avec la sélection d’un top 3 des meilleurs films réalisés par les étudiants.
Pour illustrer concrètement cette thématique, l’ISEG – s’appuyant sur l’expertise de la start up de la Brain Tech Datakalab – a lancé en amont auprès de tous ses étudiants une étude sur l’analyse faciale de leurs émotions en visionnant deux publicités : Intermarché : l’amour l’amour et Canal + : ça va piquer !
Les résultats de cette étude seront dévoilés le jeudi 23 mai, par Frank Tapiro et Xavier Fisher, co-fondateurs de Datakalab.
PROGRAMME 2019
9H40 – 10H30 | LES MARQUES ET L’ÉMOTION DANS LA PUBLICITÉ
Par Jérôme Lavillat, Strategic Planner chez Romance
Par Jérôme Lavillat, Strategic Planner chez Romance
10H45 – 11H45 | COMMENT DÉTECTER LES ÉMOTIONS DES CONSOMMATEURS À L’AIDE D’OUTILS ISSUS DES NEUROSCIENCES POUR NOURRIR LES STRATÉGIES DE TRANSFORMATION ET D’INNOVATION DES MARQUES ?
Par Xavier Fischer, CEO de Datakalab et Frank Tapiro, Chief Emotion Officer et Co-founder de Datakalab
Par Xavier Fischer, CEO de Datakalab et Frank Tapiro, Chief Emotion Officer et Co-founder de Datakalab
11H45-12H45 | TEAM BUILDING INTERACTIF : LE POUVOIR DE L’INTELLIGENCE ÉMOTIONNELLE
Avec Régis Rossi, illusionniste, mentalisme
Avec Régis Rossi, illusionniste, mentalisme
14H00 – 14H45 | LA STRATÉGIE DE MARQUE PAR TEMPS DE DATA
Par Andréa Semprini, consultant en stratégic branding et professeur en communication à l’Université Lyon 2
Par Andréa Semprini, consultant en stratégic branding et professeur en communication à l’Université Lyon 2
14H45 – 15H30 | L’AGROALIMENTAIRE VS LE LUXE, MÊME COMBAT ?
Par Charlotte Cochaud, Social Media & Communication Advisor (CHANEL, Michel & Augustin)
Par Charlotte Cochaud, Social Media & Communication Advisor (CHANEL, Michel & Augustin)
Vous souhaitez participer à l’étude ? (uniquement sous Firefox ou Chrome)
Voir la vidéo de l’édition 2018 : Demain, un monde sans marques ?
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